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            2021首屆中國撫州文創生態大會 創意內容培育與數字產業創新驅動

            2021-08-20 18:06 來源:網絡

            2021年8月16日至17日,2021首屆中國撫州文創生態大會暨第十八屆中國文化產業新年論壇以線上會場、北京大學、江西撫州線下分會場連線聯動的方式舉行。本次論壇由北京大學主辦,中共撫州市委宣傳部、撫州市文化廣電新聞出版旅游局、北京大學文化產業研究院、文化傳承與創新研究院(撫州)聯合承辦,以“邁向2035:文化強國與新發展格局”為主題,包括主論壇、平行論壇、主題峰會、創意管理峰會、文創企業家創意領導力孵化成果展等七場主題活動,活動形式多樣、主題涵蓋豐富,嘉賓陣容強大,是以地方為模本,對文化生態、自然生態和創新生態的前沿思考和對文化強國未來目標的實踐關切。

             

            會議合影

            2021年8月16日下午,2021首屆中國撫州文創生態大會暨第十八屆中國文化產業新年論壇之平行論壇二:創意內容培育與數字產業創新驅動在撫州召開。本場論壇由北京大學經濟學院副院長張輝教授擔任議程主席,以“數字經濟與創意融合”為主軸,產學研精英人士匯聚一堂,以主題演講與圓桌會議的形式展開充分討論、盡興交流,思想的火花在這里迸發。

            當前,人工智能、云計算、物聯網、區塊鏈等數字技術飛速發展,催生了創意產業的新環境、新挑戰、新機遇與新業態。“十三五規劃”中將數字創意產業確定為國家五大支柱性戰略性新興產業之一,十四五規劃綱要也提出,實施文化產業數字化戰略,壯大數字創意產業。文化與科技的融合不斷提速,有力推動了國家經濟和社會的發展。但同時,作為正處于成長期的新興產業,機遇與挑戰并存、潛力與風險并駕齊驅。

            在數字與文化深度交融、產業發展日新月異的背景下,時刻保持對時代機遇的敏感、對前沿問題的洞察以及對微觀的生產力與生產關系轉變的把握,是堅持真理的要求,也是相關學者、專家、行業從業人員的社會擔當。

             

            張輝擔任議程主席

            在本場議程中,嘉賓們分享數字經濟時代背景下的文化創新的成功實例、探尋數字技術與文化創意產業深度融合的有效路徑,并且就如何以新興數字技術促進文旅產業創新發展與轉型升級、如何培育好、利用好數字創意產業的新現象與新生態,鞏固技術創新優勢以推動我國經濟持續健康發展、擴大軟實力和文化影響力,最終助力中華民族的偉大復興等議題展開了深入探討和交流。

            在論壇上半場主題演講部分,國家發展和改革委員會國際合作中心副主任劉建興,文化和旅游部科技教育司原司長、全國旅游標準化技術委員會主任孫若風,上海社會科學院文化產業研究中心主任花建研究員,北京大學城市與環境學院旅游研究與規劃中心主任吳必虎教授,九三學社中央研究室副主任王汝芳,上海交大-南加州大學文化創意產業學院黨總支書記兼院長張偉民教授,撫州市大數據中心主任侯智軍分別發表了精彩演講。

             

            劉建興演講PPT畫面

            劉建興發表了以《“十四五”數字經濟建設》為主題的演講。他結合自身多年在國家發展戰略、數字經濟與“一帶一路”建設、國際產能合作的研究經驗,介紹國家“十四五”規劃中有關數字經濟建設的內容。劉建興指出,十三五時期我國數字經濟快速發展,帶動了基礎設施建設、產業創新、經濟結構優化和社會服務的普惠,進一步提高了政務水平。未來,更要加快數字建設的步伐,推動數字產業化和產業數字化,推進公共服務智慧城市和數字鄉村以及數字生活,營造數字化發展生態,從營商環境、網絡安全、全球規則治理等方面合力營造良好的數字化發展新生態。

             

            孫若風演講PPT畫面

            孫若風帶來了《文化融合遇上互聯網融合》的主題演講。他指出當前文旅產業圍繞著文化形成了由內而外、由遠及近的融合。首先,文化和旅游的關系是以文促旅,以旅彰文。文化和旅游最重要的共同點就是審美,文化和旅游都是用知情意的方式去感知對象,這就是文化和旅游在體制上走到了一起。其次,文體康旅融合順應了今天中國老百姓對提高生命長度,加大生命寬度和提升生命質量的要求。此外,文化與相關產業融合包括了科技創新和文化創意兩個驅動。文化創意和設計服務恰恰是要把文化藝術的元素融入相關行業之中,讓產品和服務實現物質性與精神性、功能性與審美性的統一,為生活充實更多的文化內涵和審美價值。因此,當下更應該推動文旅融合與互聯網融合攜手共進,促進文化與互聯網融合,變自發為自覺,形成新的跨界效應,用融合創造中國人的美好生活。

             

            花建演講PPT畫面

            花建發表了以《培育數字文化產業新業態》為主題的演講。他圍繞數字文化產業新業態展開了三點想法。首先是全球經濟接連遭到重大挫折后的復蘇,讓數字經濟成為經濟社會發展的新動力。其次,數字經濟潮流影響下,在政策層面、產業發展戰略層面都以數字經濟來為文化產業提供強大的動能。最后,發現新藍海,開掘持續迭代新賽道,從數字經濟出發大力開發數字數據,培育新興業態;從消費需求出發,重組產業鏈;從平臺建設出發,打造新增長引擎,推動各種新業態的建設。

             

            吳必虎演講PPT畫面

            吳必虎發表了以《劇本化旅游吸引物:從線上電競到沉浸體驗目的地》為主題的演講。他指出,因為疫情原因,文化行業和旅游行業面臨著前所未有的挑戰,數字藝術等如何與旅游業結合起來,成為了行業從業者亟需思考解決的問題。當下電子競技成為了一種廣受年輕人歡迎的新行業,呈現出場域化、吸引物化、目的地化的新特征。首先,游戲行業+旅游吸引物的模式開創了行業的新業態。現今流行的如密室逃脫、劇本殺等,均呈現出沉浸式真人RPG(角色扮演游戲)的特征。其次,情感服務+社交場域催生了新的體驗場景。同時從大數據中來看,沉浸式旅游體驗比較依賴于大都市消費市場,屬于大都市消費導向性的業態模式。未來,劇本化+文旅將從景區、民宿、團游、博物館、劇場等不同場景出發,構建新的文旅發展方向。最后,劇本化目的地建設,需要藝術提供靈感,需要科技賦能呈現,需要混合多種產業需求進行高效資源配置,需要融合地方語境合理設置競爭門檻。

             

            王汝芳演講PPT畫面

            王汝芳發表了以《數字經濟:趨勢與建議》為主題的演講。他首先介紹了數字經濟的發展趨勢:一是數據資產化促進平臺智能化、服務產品化和創新敏捷化,從而實現從數字化到數智化的轉變;二是反壟斷、數據保護措施不斷加強,從國家戰略來審視經濟發展,將推動從野蠻生長到規范發展的銳變;三是隨著流量紅利消失和資本無序擴張被遏制,技術創新將成為創業主流,從而實現從模式創新到技術創新的涅槃;四是,在萬物互聯時代,互聯網的巨大機會將從消費互聯網轉到產業互聯網。然后,他在分析創新高地中關村、改革先鋒深圳和貴陽大數據等發展經驗的基礎上,提出要發展數字經濟就要完善創新創業生態、打造區域協同園區集聚的產業高地。最后他針對撫州發展,從構筑區域經濟圈創新節點、創造改革引領優勢、建設高端產業園區三方面提出了政策建議。

             

            張偉民演講PPT畫面

            張偉民發表了《文創的數字化發展趨勢與人才培養》的主題演講。他從上海最新的文創產業數據出發,指出當今形勢下,技術、管理和藝術跨界的實踐型人才是產業未來發展的相當重要的人才。同時以上海交大文創學院的實踐為例,從充分突出國際化、學科交叉、產業導向的培養特色,強調數字文創培養方向,到學院建立大量數字化相關實驗室,圍繞數字化打造教學科研平臺,再到打造產業關系矩陣,積極與企業進行雙向互動,達成與產業界密切合作關系等方面,充分介紹了上交大的經驗。他認為對人才的培養,一定是面向未來的,是為未來培養人的,我們的學生必須要能夠適應未來的發展。

             

            侯智軍演講

            侯智軍發表了《撫州數字經濟發展》的主題演講。他談到撫州非常注重數字經濟的發展,在2015年就把現代信息產業作為重點產業。近年來,通過建設數字街區,匯聚品牌效應,上游積極發展數字裝備制造業,下游加快精準招商,引進大數據應用企業,培育大數據產業。同時,以數據中心為核心,前端向裝備制造延伸,后端大力發展智慧應用,同時打造創新平臺,吸引人才提供智力支撐。撫州下一步的發展方向將按照市場化、法制化、國際化的要求,在建設數字社會方面,以推動城市大腦建設為契機,以數賦智、以智助城的建設理念為引領,以便民、優政、利企、興業的場景建設為抓手,搭建一個城市云底座加一個融合中樞系統,實現數據資源開放共享,業務運用協同聯動,政務服務利企便民,應用指揮高效的城市大腦格局。

             

            圓桌對話環節

            在隨后的圓桌對話環節,中央黨校(國家行政學院)創新工程首席專家、教授高宏存作為嘉賓主持,開啟了“數字經濟與創意融合”這一議題。北京大學經濟學院金融系主任王一鳴教授,中國人民大學東方文藝復興研究院院長丁方教授,上海交通大學媒體與傳播學院副院長李康化教授,上海交大-南加州大學文化創意產業學院長聘教授姜進章,山東大學文化產業研究院副院長、歷史文化學院文化產業管理學系主任邵明華,北京師范大學統計學院杜勇宏副教授就本場圓桌對話環節做了議題發言。

            第一個討論話題圍繞著“數字經濟時代的到來,我們面對一些什么樣的機遇和挑戰”而展開。王一鳴談到我國的數字經濟發展,要從現在偏重于商業模式創新或技術應用創新的層面,轉向包括制度創新在內的更加綜合全面的創新;談到了數字經濟發展當中各個主體要發揮不同的作用,強調企業主體的地位,尤其是從管理視角談到了政府應該在數字經濟發展當中,通過自身的社會組織優勢,選擇好的治理模式,打造出一個良好的數據生態環境,以推動社會經濟高質量發展。曾宇談到了我國發展數字經濟的優勢,如互聯網的蓬勃發展、數據資源稟賦效應、中國模式的國際擴散效應、數字絲綢之路的建設等等推動我國數字經濟形成全球競爭力和影響力。而在全球數字經濟發展面臨挑戰方面,他認為主要包括全球數字鴻溝、產業技術鏈脫鉤、互聯網安全、新技術的顛覆效應等等問題。杜勇宏指出在關注數字經濟帶來的無限機遇的同時,也要看到它所帶來的壟斷、資本無序擴張、數據失真和信息繭房等新的挑戰。文創工作者應積極擁抱大數據,合理運用但不迷信大數據,拓展文創敘事方式,講好中國故事。

            第二個討論話題是“在新發展格局下、數字經濟時代背景下,如何將中華民族悠久的歷史和優秀文化遺產進行創造性轉化和創新性發展,實現中華優秀傳統文化價值釋放,提升中華文化的國際影響力”的議題。丁方指出,中華優秀傳統文化的傳承創新,最終關鍵是人才。我們應按最新中央文件要求,將“大國藝術工匠”“非遺技藝傳承”納入學歷教育,與在地的職業院校進行合作,以新建一流學科作為支撐,增設新專業,調整教學大綱,重新繪制人才培養線路圖。本著“學以致用”的原則,在古村落中打造產教融合研學基地,孵化鄉村文旅研學產業的先進模型,并適機予以推廣,這方才是古村遺產可持續發展的高效解決之道。李康化指出,中華優秀傳統文化的創造性轉化與創新性發展,既需要薪火相傳、代代守護,也需要與時俱進、推陳出新,要在回歸日常、融合教育的前提下,順應數字經濟發展的潮流,積極擁抱技術。技術是文化發展的重要引擎,每一次技術進步都給文化發展帶來革命性的影響。文化與技術的融合,既是新技術主動向文化領域進軍,解決文化領域諸多現實問題的過程,也是文化領域主動嘗試新技術,完成自己的涅槃升華的過程。傳統文化的現代轉化,需要注重品位,守正創新。守正是前提和基礎,創新是發展和升華。無守正,則創新如斷線之風箏;無創新,則守正如斷翅之雄鷹。邵明華談到文化產業發展的歷史,其實就是一部技術發展史。從文字媒介到印刷媒介,再到電子媒介,以至現在的數字媒介,每一次技術領域的巨大革新,都直接決定了文化產業的存在形態和存在方式。當前5C、AI、區塊鏈、云計算等高新科技發展迅速,我國與國外發達國家的差距也在逐步縮小,這為我國數字文化經濟在全球范圍內實現“彎道超車”提供了可能。數字經濟時代中華優秀傳統文化的創造性轉化和創新性發展,應體現為傳統文化保護、文化創意表達、文化內容傳播等全過程的數字化,在此基礎上推動目前文化產業鏈的整體改造升級。通過技術的介入,推進文化創意向數字化、網絡化、智能化發展,推進傳統文化與現代生活相連接,滿足社會不斷增長的文化消費需求,進而實現文化價值的有效釋放。

            第三個討論話題是“5G的應用和發展改變的是否只是一個場景?整個社會現狀,人與人的社會關系是否也被改變?”吳薩談到5G新技術的介入對文旅和文創的格局會帶來沖擊性的影響,像撫州這類地方完全可能成為新的文旅高地。不僅是5G,新基建、物聯網、人工智能、大數據等等,這些新技術的介入,會改變我們在文旅產業中的現有競爭格局,帶來新的制高點。因此,要以特色文化為內在驅動,以現代科技為手段,利用新一代信息技術,逐步實現文化+旅游+科技的融合。姜進章從技術和社會互動論的哲學角度出發分析了當下我們如何用5G的哲學思維看待發展格局的問題。他指出,當下5G技術的應用與社會生活的互動越來越頻繁,呈現出傳輸的超高速率,通信的超低時延和連接的超大規模的三大技術性能,和兩個特殊能力——網絡切片和邊緣計算。因此,人們要認識到5G的核心是讓互聯網、大數據和人工智能更有效的發揮作用。一是互聯網本質是人類生活的時空間的重組,特別是流動空間生產的重要性,認識到在互聯網時代實體與虛擬的聯接、交互與融合——讓人們進行超實體的思維與行。二是大數據的本質是讓一切物質可計算,越來越逼進可知化和確定性,從而將物質的聯系、變化和發展進行量化,將過去、現在和未來結合——讓人們超當下的思維與行動。三是人工智能的本質是擬人化的思考、行為與智能自主系統,實現從追求智能機器到高水平的人機、腦機相互協同——讓人們超人類能力的思維與行動。

            高宏存在圓桌對話總結環節表示數字經濟與創意融合是時代的命題,在今天去探討在數字經濟時代背景下,中華民族的歷史和優秀文化遺產的轉化與發展、新技術應用對于整個社會的影響都是具有重要意義的。數字經濟發展要通過生態創新、制度創新來推動社會經濟發展,同時也要警惕隨之而來的社會問題。在人才培養方面,尤其要注意用產教融合的方式來推動人才培養體系,在推動傳統文化數字經濟發展的潮流下,利用數字經濟發展,提供新的文化生態,為新的文化品牌創造價值。

            議程主席張輝在論壇總結發言中提到,數字經濟對我們各行各業的滲透和融合已經越來越深,數字產業化與產業數字化之間的相互影響也越來越深刻。數字經濟正在深刻影響我國和全球的生產和生活方式,未來的中國可能更多的需要利用巨大的市場反哺數字經濟底層核心技術的研發,通過產業數字化來助推數字產業化的升級換代,走出一條獨立自主、自力更生、不斷創新相互融合發展的道路。當然,無論是數字經濟還是文創產業,歸根到底還是人才競爭問題,由此我們和國際的競爭,一定要在數字人才培養問題和人才的有效利用上下大功夫。數字經濟和創意的融合發展有著美好無限的可能,隨著數字技術的日新月異,數字創意的雙向賦能可以為國民經濟的發展持續提供新動能和新的創新點。同時,數字經濟也是推動中國文化走向世界,講好中國故事的一個重要契機。未來數字經濟的發展,勢必會推動產業不斷的轉型升級,加快高質量發展進程,助推中華民族的偉大復興。

            文字|潘玙婷

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